当现象级潮玩 IP 袭来，中国供应链能承接多大“热度”？| 产业链观察

在消费升级与文化多元化的浪潮下，盲盒抽选的刺激感、IP联名的稀缺性、社交分享的传播力，共同将潮玩推向市场“新贵”的地位，带动玩具市场步入新一轮增长曲线，为产业链贡献巨大的动力引擎。

根据弗若斯特沙利文等机构相关数据显示，全球潮玩市场在2025年有望突破520亿美元（合计约3,732亿元人民币），而中国潮玩市场预计2026年将达到1,101亿元，2024-2026年年复合增长率高达20%。如此巨大的市场增量背后，除了消费者眼下熟知的IP和玩家，产业链各个环节到底潜藏着哪些新机会？制造链还有入局空吗？为更深入洞察到新消费市场背后的制造链趋势，ITES深圳工业展联合工创联、钛媒体共同发起的《产业链观察》深度聚焦潮玩产业市场，组织一系列直播与探链活动，从IP设计运营、中游制造、下游营销，全链路探索潮玩产业的生态逻辑和发展脉络。

潮玩专题活动吸引来自万代玩具、伟易达、美泰、信兴塑胶制品、新龙的精密模具、荣昌盛航空科技、北京精雕集团以及川崎机器人等40+相关企业单位负责人，深入高德斯精密科技与德信模架工厂进行切实调研，深入探讨潮玩产业链的多元制造生态。

纵观潮玩产业市场，到底是谁在提供源源不竭的硬核动力支持？当新鲜感疲软、资本潮玩的“溢价空间”能否持续？这场由创意、制造与消费共同驱动的产业浪潮，又将在产业链的博弈中走向何方……

基于这些视角，我们将从IP、生产制造、产业带全方位探讨当今国内潮玩产业链的发展态势以及未来成长锚点。

从IP到商品，一款潮玩是怎么造出来的？

潮玩是面向14+青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具，它极其强调赋予产品本身的IP价值以及艺术理念。

一个潮玩的由来绕不开“新品研发、产品设计、产品生产与组装以及上市推广”四个核心环节。

以泡泡玛特的Molly为例，上游设计师负责Molly IP形象的设计、市场运营负责孵化，从IP端锁定粉丝群体；中游负责最为核心的生产环节，找到合适的模具、注塑、组装等供应链，最大程度还原产品创意设计；下游进行产品的销售与市场推广，泡泡玛特通过线下门店、机器人商店以及线上电商平台等多种渠道进行销售，同时借助社交媒体进行营销，最终打造出被消费者所熟知追捧的Molly。

MOLLY面包脑袋系列手办，图源：泡泡玛特官方小程序

无独有偶，潮玩通过稀缺性和文化符号属性创造高溢价，例如泡泡玛特旗下LABUBU联名款曾拍出108万元天价，印证了IP价值的爆发力。

据悉，泡泡玛特2024年的销售额为130.4亿元人民币，同比增长106.9%，净增38家线下门店，门店总数增至401家，而在这个增量背后，是谁在保障他的产能？

华南潮玩产业带，到底擅长造什么？

东莞作为泡泡玛特产品的大规模供应产区，承担了泡泡玛特约70%的产能。早在2020年，东莞就有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特持续供货。目前全国潮玩经济相关企业超5万家，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%。这场潮玩破圈，让以东莞、澄海为核心的华南地区再次成为焦点。

LABUBU系列搪胶毛绒公仔，图源：泡泡玛特官方小程序

全球有25%的动漫衍生品在东莞诞生，国内近85%的潮玩也产自这里。目前，东莞已形成了完善的潮玩业链条和生态系统，拥有较为齐全的潮玩产业链。2025上半年，东莞市进出口玩具企业数量达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%。

汕头澄海被誉为“中国玩具之都”，具备全球最为完善的玩具产业集群，能产出全国近50%的塑料玩具产品，涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等塑料玩具全品类。据海关数据统计，2024年全区累计出口额142.00亿元，比增10.3%。玩具（含新业态）出口额102.4亿元，比增12.3%，占比72.13%。
产业带的集群效应，带动着潮玩市场红利释放。随着IP快速更新、高品质要求、快速量产等趋势，制造厂商也持续奔向智能化、柔性化生产转型。

供应链怎么跟上潮玩的快节奏消费？

面对精度、效率、复杂度的多重高压，模具制造企业正积极拥抱数字化与智能化解决方案。自动化技术的深度渗透，正推动潮玩中游生产厂商进入“能力重构”的关键阶段。

从早期手工制作玩具，到标准化玩具，再到如今融合了文化、流行等元素的潮玩，每一次转变都与时代的发展和消费者需求的变化紧密相连。

从市场日益变化的反馈来看，上游设计端IP更新需求更为丰富：Z世代群体因为追求小众与情绪价值赋能，潮玩的隐藏与限量发售正好切中群体消费特征，推动IP更新节奏从“季度上新”加速至“月度迭代+限定”的快节奏模式。

产品品质需求更为严苛：国漫崛起培育的“成年人玩家社群”，正推动品质标准向奢侈品靠拢。与儿童玩具的安全导向不同，成人发烧友对潮玩的细节还原度、材质质感、工艺精度提出近乎苛刻的要求。例如《不良人》系列联名手办需1:1还原角色服饰的每一处刺绣纹理，这就需要高精密模具的配合。

天暗星1:7雕像级手办，截取自“不良人”京东官方旗舰店

产品交付周期更加紧密：高精密模具是产品制造基础，而速度保证产品快交付。目前潮玩产品的爆款逻辑要求交付周期必须在“规模量产-时间保证-品质稳定”三者间找到平衡点，以便快速响应市场。

因为上下游市场相互影响，相互成就。对于产业中游制造商而言，面对多样化的丰富需求，制造环节与设计环节无法完美匹配的矛盾频繁出现。
比如，复杂曲面加工难度大，高精度模具要求严格：消费者对产品精细化需求程度不断提升，对高精密模具的依赖也日益加深。在不同潮玩品类中，都表现了对高精模具的强烈需求。例如，手办合模线处理、衣物褶皱细节加工、颗粒积木松紧平衡、模型拼版以及机甲模型的活动关节等等，需依赖五轴CNC、EDM等高精密设备；

注塑参数平衡与涂装上色的还原度要求高：颜色一致性是产品品质的核心指标，不同批次树脂的热稳定性差异、熔胶温度不一、模具温控水路布局不当、注射压力与速度存在分差等都会导致出现偏差，会严重影响品牌信誉。

霍格沃兹城堡主塔积木，截取自“乐高”官网

产品良率与高效量产保证：面对出货量巨大的颗粒积木以及玩具拼装零件，视觉检测、智能分装、自动包装等自动化环节需要在生产中广泛覆盖，以最大程度减少人力成本与误差，保证高效的生产效益。

为了提升核心竞争力，不同的技术难题反而会催生不同的工艺突破。尤其是潮玩市场的巨大市场潜力，让制造厂商看到了市场先机的重要性，助力潮玩破圈出道，也是在打响产业制造的响亮招牌。

制造端如何助力潮玩C位出道？

“生产制造”是潮玩创意落地的关键环节，模具的精度与质量将直接决定产品的细节呈现、尺寸精度和生产效率，是吸引消费者的核心要素。制造端要实现质变，就需要从模具制造到生产，从零件到组装全方面地讨论制造端的应对方案。

在模具制造领域，北京精雕公司针对手办行业客户的需求，让模具零件所有特征的加工在精雕三轴高速机+五轴高速机中加工完成，零件下机后无需放电加工，随后进行配模，直接上注塑机注塑成品。旗下代工的天暗星手办模具与姬如雪手办，均使用精雕高速机加工的模具注塑而成，所有关键特征精度±10μm，为还原头发的纹理细节，还需要应用R0.15mm的小刀具清根清角加工。

广东威斯潮玩智能制造有限公司为加速模具开发，将生产流程“模块化拆解”。组织了12家头部模具企业联合攻关，通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段，将模具开发周期压缩80％、量产周期缩短83％，10天走完了过去两个月的制造流程。

在模具数字化服务领域，益模科技帮助实现威斯潮玩实现从接单到交模的全流程数字化管理，确保交期可控；启动钢件粗-精混线柔性自动化加工线，实现线体内机床稼动率提升，为加工精度“保驾护航”；还可基于历史数据训练AI模型，实现故障预测、智能排产、IP热度预测。

在模具生产线运营领域，高德斯模具采用瑞士GF五轴加工中心，实现±0.005mm公差；全电动注塑机通过MES系统实时监控温度、压力曲线，确保每模参数波动≤1%，智能仓通过AGV与机械臂实现仓储自动化，日吞吐量1亿颗粒，并通过“黑灯工厂”将成本压缩30%。

高德斯智能化车间，图源：高德斯

如果说模具是潮玩的“骨骼”，那模架就是支撑骨骼的“肌肉"。重达500公斤的钢铁框架，决定了潮玩产品的品质和精度稳定性。模架配套供应也需要高度适配市场出货速度。因此，澄海的模架企业德信模架依托200台日本、德国进口机床(精度0.002mm)，打造7条FMS自动化柔性线，实1000套+48小时加急交付，打造自动化、柔性化、智能化车间管理以及模架模配制造新工艺。与此同时，在实地走访的过程中，美泰玩具也提出了自身在自动化环节需要更高的精准度要求：借助更先进的视觉检测以及机械手抓取方案来完成玩具料包检测以及零件抓取，本栏目将持续关注。如果您也对模具制造以及自动化相关话题，欢迎大家联系小盟，加入交流群深入探讨。

潮玩产业链的未来，看什么？

当潮玩的“新鲜感溢价”褪去，产业将进入“硬实力竞争”阶段。

上游比拼IP的内容续航能力，从“跟风模仿”到“文化输出”。例如，迪士尼品牌效应历经80年仍具备巨大的市场效应，其本质是情感连接的永恒性。国内潮玩上游企业要打造具有长久生命力的IP，需要不断丰富IP的内容。同时，借助国漫行业的发展讲述更有深度、更能引发消费者情感共鸣的故事，与消费者建立持久的情感连接，三分钟热度难以帮助行业长远发展。

三星堆古蜀之光考古盲盒手办，截取自“三星堆博物馆”淘宝旗舰店

中游较量制造的技术壁垒和交货期，从“代工贴牌”到“技术赋能”。随着消费者对品质要求的提高和市场竞争的加剧，中游制造企业必须建立起强大的技术壁垒，

握核心的生产工艺和技术，提高产品质量。同时，要优化生产流程，提高生产效率，确保按时交付，以快速响应市场需求。未来，随着产业深度拓展，自动上色、自动包装，自动喷油与移印以及产线自动化包装都将成为发展机会。下游争夺用户的生命周期价值，从“被动响应”到“主动调研”。在市场逐渐饱和的情况下，下游企业需要通过优质的产品和服务，提高用户的满意度和忠诚度。通过建立会员体系、开展粉丝互动活动等方式，增强用户与品牌的粘性，挖掘用户的潜在需求，实现用户价值的最大化。潮玩的“潮涨”绝非昙花一现，能够承担全国近九成的玩具出货量——华南地区一直在适应市场发展完成技术蛰伏与产业升级的双向迭代。从澄海传统玩具到东莞潮玩集群，从IP设计创新到用户深度运营，华南产业带正以“精密到柔性”的全链条硬实力支撑国潮向世界突围。